Xây dựng Chiến lược Tín hiệu Xã hội để làm SEO

Nếu SEO đang là một phần trong chiến lược digital marketing của bạn hay bạn đang dự định đưa SEO vào trong chiến lược tổng thể, vậy có thể bạn thường nghe đến khái niệm chiến lược xây dựng backlink. Theo đó khi bạn tăng dần số liên kết từ các website khác đến website của bạn theo thời gian thì đây được gọi là “Backlink“và các bộ máy tìm kiếm xem backlink là một tín hiệu của sự phù hợp.

Nhưng chiến lược xây dựng backlink có nên bắt đầu từ tín hiệu xã hội khi mối liên hệ giữa chúng và SEO ngày càng bộc lộ? Liệu có nên đầu tư thời gian cho “chiến lược xây dựng tín hiệu xã hội”?

Trong bài viết này, ta cùng tìm hiểu:

1. Thay đổi trong thuật toán của Google ảnh hưởng đến chiến lược xây dựng backlink và xây dựng tín hiệu xã hội như thế nào.
2. Cách xây dựng một chiến lược tín hiệu xã hội với SEO
3. Kết hợp xây dựng backlink trong SEO với chiến lược tín hiệu xã hội trong chiến lược xây dựng nội dung.

Thay đổi trong thuật toán của Google ảnh hưởng đến hoạt động xây dựng backlink và xây dựng tín hiệu xã hội

Trước hết, xây dựng backlink vẫn quan trọng và bạn vẫn phải cần xây dựng backlink. Backlink hoạt động như một tham chiếu mang tính kinh viện. Trong giới học thuật, nếu một công việc nào thường được nhắc đến nghĩa là tính phù hợp của nó càng cao. Áp dụng điều này vào Internet – một website thường được liên kết đến từ những nguồn có uy tín thì càng có tính phù hợp.

Và dưới đây là những lưu ý cho chiến lược xây dựng backlink cho SEO trong năm 2017:

• Làm quen với những việc cập nhật thuật toán Panda của Google.Thuật toán của Google sẽ nghi ngờ và phạt bạn nếu thấy có bất kì điều gì liên quan đến link farm.
• Làm quen với việc cập nhật Freshness của Google. Nội dung phù hợp, mới mẻ cùng với backlink mới, phù hợp sẽ chiến thắng.
• Không mua backlink và đừng bao giờ nghĩ đến chuyện mua backlink.
• Xây dựng backlinks nhưng không quên những căn bản của SEO, tín hiệu xã hội và nội dung mới. Bỏ qua những yếu tố này đồng nghĩa với bạn tự tay tạo ưu thế cho đối thủ qua mặt.
• Tăng lượng backlink cho website với một mức độ ổn định. Chậm và ổn định sẽ thắng.
• Đảm bảo anchor-text bao gồm những cụm từ có chứa từ khóa non-branded trong một phần của chiến lược từ khóa.
• Theo dõi số lượng và chất lượng backlink của các đối thủ đều đặn theo tuần hay tháng.

Nhưng thú vị hơn là những lưu ý về chiến lược xây dựng tín hiệu xã hội trong SEO:

• Tín hiệu xã hội ngày nay chiếm từ 8-10% trong các thuật toán của Google và Bing và sẽ còn tăng nữa.
• Tín hiệu xã hội thường thấy bao gồm: Like và Share của Facebook hoạt động trên Twitter như số người follower, tweet, retweet, +1 của Google Plus.
• Dù doanh nghiệp có hay không dùng social media và mạng xã hội thì tín hiệu xã hội vẫn phát ra đến Google. Nếu có một thước đo tín hiệu xã hội từ 0-10, thử nghĩ bạn sẽ tạo ra được bao nhiêu tín hiệu xã hội mỗi tháng.
• Tưởng tượng nếu doanh nghiệp đưa nội dung (blog, case-studies …) lên Twitter và Google+ và được NY Times hay tạp chí Forbes retweet hay +1 cho nội dung đó. Việc đó sẽ phát ra nguồn tín hiệu xã hội mạnh mẽ đến Google, rằng những nguồn có uy tín, quan trọng tin tưởng nội dung của bạn là phù hợp. Mỗi lượt retweet hay +1 đó sẽ cải thiện mức ảnh hưởng cho website của bạn.
• Theo dõi lượng tín hiệu xã hội từ đối thủ phát ra. Phải làm gì để vượt qua đối thủ?

Xây dựng chiến lược nội dung và chiến lược tín hiệu xã hội

Câu hỏi đặt ra tiếp theo: “Làm thế nào để xây dựng được một chiến lược tín hiệu xã hội?” Câu trả lời là hãy bắt đầu từ chiến lược nội dung và đều đặn đưa nội dung lên các kênh social (Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube). Nhớ rằng, một chiến lược SEO toàn diện chỉ mạnh khi có nội dung, và nếu không có nội dung sẽ không thể xây dựng backlink cũng như chiến lược tín hiệu xã hội.

Xem thêm: Tín hiệu social ảnh hưởng như thế nào đến thứ hạng tìm kiếm

Nội dung dùng trong chiến lược nội dung có thể bao gồm:

• Thông cáo báo chí
• Case studies
• White papers
• Các nghiên cứu
• Blogs
• Videos
• Hình ảnh
• Webinar
• Tin tức

Hãy xem lại những nội dung đã được post trong một vài tháng qua (chúng đã thuộc vào một chiến lược nội dung hay chưa). Liệu chúng đã được social hóa đúng cách? Làm thế nào để nâng cao hơn nữa hiệu quả social cho chúng?

Một vài gợi ý để tạo ra backlink và tín hiệu xã hội từ nội dung:

• Tạo một câu chuyện hấp dẫn, đáng đưa tin và đăng một thông cáo báo chí cho nó.
• Đặt đủ lượng backlink tới website của bạn trong nội dung thông cáo báo chí đó.
• Đăng những nội dung đó lên mạng xã hội như Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn.
• Nhúng biểu tượng social vào các bài viết trên website, blog tạo thuận tiện cho các nội dung đó được chia sẻ.
• Mời gọi nhân viên đóng góp vào việc social hóa nội dung bằng cách +1, Like, retweet…
• Chia sẻ lại nội dung đó sau một khoảng thời gian (vài ngày) để tăng cơ hội cho chúng được social hóa hơn nữa.

Chiến lược tín hiệu xã hội là chiến lược mà bất kì chuyên gia SEO hay nhóm làm SEO nào cũng nên có cho mình bởi những lợi ích thiết thực từ đó mang lại. Cùng với một chiến lược nội dung cho SEO, họ sẽ thắng. Họ thắng về xây dựng backlink, tín hiệu xã hội và cuối cùng là thứ hạng tìm kiếm tự nhiên.